Консультация
1. Выстроили контент как продукт
Публиковали статьи, которые закрывают реальные задачи будущего покупателя:
  • тренды дизайна,
  • ошибки при проектировании кухни,
  • планировки,
  • подборки кухонь, которые «не выйдут из моды».
Контент сочетал полезность и продукт: показывали конкретные дизайны и объясняли, как выбрать подходящий вариант.
2. Запустили кампании по всем стратегиям
Тестировали:
  • оптимизацию на переходы и на целевое действие,
  • разные форматы статей,
  • автотаргетинг и интересы (кухни, ремонт, дизайн),
  • LAL-аудитории,
  • размещение в РСЯ и на Поиске.
Использовали пост-view-пиксели, чтобы фиксировать заявки после просмотра статьи — не только после клика.
Что сделали
18 млн показов и 57 000 переходов: как производитель кухонь масштабировал спрос через ПромоСтраницы
Крупный производитель кухонь искал новый канал, который даст и охват, и заявки. ПромоСтраницы стали тем инструментом, который одновременно повышает узнаваемость, приводит тёплый трафик и стимулирует покупки.
Почему это сработало
Что получили
Кейс собран из официальных публикаций ПромоСтраниц Яндекса и приведен для демонстрации принципов работы формата.
Он показывает, какого эффекта достигают бренды при корректной контент-стратегии и оптимизации
За период июль 2023 — апрель 2024:
  • 18 000 000+ показов,
  • 57 000+ переходов,
  • –65% снижение стоимости лида,
  • +312% рост количества заявок,
  • стабильный поток заявок на дизайн-проект,
  • подтверждённые продажи кухонь через трафик из статей.
  • Контент точно совпадал с пользовательскими задачами: «как выбрать», «как спланировать», «как не ошибиться».
  • Большой объем тестирования тестов дал возможность быстро находить сильные материалы.
  • Стратегии оптимизации под заявки + работа с LAL и интересами усиливали конверсию.
  • ПромоСтраницы давали глубокую коммуникацию, тёплый переход и высокий процент заявок.
4. Постоянная оптимизация
  • Перераспределяли бюджеты в пользу статей с максимальным числом заявок.
  • Добавляли новые материалы, не отключая обученные.
  • Меняли CTA под текущие акции.
  • Расширяли гео: от регионов к СПб и к Москве.
  • Регулярно чистили таргетинги и минусовали неэффективные связки.
Результат — устойчивый рост объёмов и снижение стоимости заявки.
3. Фокус на связках «обложка + заголовок»
Постоянно меняли креативы, оставляя только варианты с высоким CTR и дочитываниями.
Лучшие темы:
  • «5 ошибок при проектировании кухни»,
  • «Антитренды»,
  • «5 кухонь, дизайн которых никогда не надоест»,
  • планировки и подборки