Клиент использовал традиционные методы таргетинга по интересам, что, казалось бы, должно было привлечь целевую аудиторию с минимальными затратами. Однако, на практике это решение не оправдало себя с точки зрения рентабельности. Попытки оптимизировать стоимость подписчика через классический таргетинг в новом рекламном кабинете ВКонтакте также не дали ожидаемого эффекта. В результате, стоимость одного подписчика оставалась на уровне 700-1000 руб, что не соответствовало ожиданиям клиента.
В чем была причина такой высокой стоимости?
Все дело в том, что традиционный таргетинг по интересам в новом рекламном кабинете ВК очень широкий. Там нет возможности сузить аудиторию до любителей определенной вещи. Например, в случае нашего клиента, бега. Есть общие интересы: спорт, спортивная обувь, одежда и прочие товары. Такая аудитория демонстрирует минимальную заинтересованность и вовлеченность, поэтому и получаются подписчики по 1000 руб. за штуку.
Что делали раньше?
Что мы предложили?
Как с помощью нового рекламного кабинета ВК нам удалось снизить стоимость подписчика в 4 раза
К нам обратился клиент — подразделение лидера отрасли по производству химической продукции и удобрений. Данное подразделение занимается организацией спортивных мероприятий, тимбилдингов и массовых забегов. Перед нами стояла задача увеличить число подписчиков в группе ВКонтакте и значительно повысить количество установок мобильного приложения. При этом прежние методы продвижения оказались недостаточно эффективными и крайне дорогостоящими. В результате, компания имела необоснованно высокую стоимость подписчика - 700-1000 руб.
Преимущества нашего подхода
Как мы реализовывали проект?
1. Быстрое и бюджетное решение.
Таргетинг на подписчиков сообществ позволил значительно сократить расходы на привлечение аудитории. Благодаря более точному попаданию в целевую аудиторию, бюджет кампании был использован максимально эффективно.
2. Прозрачная аналитика.
Таргетинг на подписчиков сообществ позволил значительно сократить расходы на привлечение аудитории. Благодаря более точному попаданию в целевую аудиторию, бюджет кампании был использован максимально эффективно.
Новая система рекламы ВКонтакте предоставила удобные и понятные инструменты для анализа. Это дало возможность в режиме реального времени отслеживать эффективность кампании и вносить необходимые коррективы, чтобы достичь лучших результатов.
3. Высокая эффективность.
Таргетинг на подписчиков тематических сообществ показал себя как более результативный метод по сравнению с традиционными подходами. Мы не только снизили стоимость подписчика, но и привлекли более вовлеченную и активную аудиторию, что положительно сказалось на общей эффективности.
Таргетинг на подписчиков сообществ позволил значительно сократить расходы на привлечение аудитории. Благодаря более точному попаданию в целевую аудиторию, бюджет кампании был использован максимально эффективно.
2. Прозрачная аналитика.
Таргетинг на подписчиков сообществ позволил значительно сократить расходы на привлечение аудитории. Благодаря более точному попаданию в целевую аудиторию, бюджет кампании был использован максимально эффективно.
Новая система рекламы ВКонтакте предоставила удобные и понятные инструменты для анализа. Это дало возможность в режиме реального времени отслеживать эффективность кампании и вносить необходимые коррективы, чтобы достичь лучших результатов.
3. Высокая эффективность.
Таргетинг на подписчиков тематических сообществ показал себя как более результативный метод по сравнению с традиционными подходами. Мы не только снизили стоимость подписчика, но и привлекли более вовлеченную и активную аудиторию, что положительно сказалось на общей эффективности.
1. Запуск рекламы с таргетингом по интересам.
На начальном этапе мы попытались снизить стоимость подписчика, используя таргетинг по интересам, но результат оказался неудовлетворительным. Стоимость подписчика осталась на уровне 700-1000 руб, что свидетельствовало о необходимости смены стратегии.
2. Переключение на таргетинг по сообществам.
Мы приняли решение изменить подход и сосредоточиться на таргетинге подписчиков тематических сообществ. Это позволило значительно снизить стоимость подписчика до 170-250 руб. Эти показатели полностью удовлетворили заказчика и мы приступили к расширению.
3. Масштабирование кампании.
После получения первых положительных результатов, мы решили масштабировать рекламную кампанию, сохраняя низкую стоимость подписчика. Это позволило увеличить охват аудитории и привлечь больше подписчиков, не превышая заданный бюджет.
На начальном этапе мы попытались снизить стоимость подписчика, используя таргетинг по интересам, но результат оказался неудовлетворительным. Стоимость подписчика осталась на уровне 700-1000 руб, что свидетельствовало о необходимости смены стратегии.
2. Переключение на таргетинг по сообществам.
Мы приняли решение изменить подход и сосредоточиться на таргетинге подписчиков тематических сообществ. Это позволило значительно снизить стоимость подписчика до 170-250 руб. Эти показатели полностью удовлетворили заказчика и мы приступили к расширению.
3. Масштабирование кампании.
После получения первых положительных результатов, мы решили масштабировать рекламную кампанию, сохраняя низкую стоимость подписчика. Это позволило увеличить охват аудитории и привлечь больше подписчиков, не превышая заданный бюджет.
Сравнение результатов показало, что переход на таргетинг подписчиков тематических сообществ позволил сократить стоимость одного подписчика в 4 раза. Если таргетинг по интересам давал подписчика по цене 700-1000 руб, то использование таргетинга по сообществам позволило снизить эту стоимость до 170-250 руб. Этот результат не только снизил затраты клиента, но и существенно увеличил количество подписчиков в группе и установок мобильного приложения, что в конечном итоге привело к росту вовлеченности и лояльности аудитории.
Заключение
Мы предложили использовать более узкую и целенаправленную стратегию — таргетинг на подписчиков определенных тематических сообществ. Эта функция как раз заменяет детальную настройку по интересам. С помощью тематических сообществ можно точно нацелиться именно на тех, кто точно интересуется бегом. Мы использовали парсер кабинета ВК рекламы и собирали активных подписчиков сообществ, связанных с бегом и музыкой для бега. Эти группы были выбраны не случайно: анализ показал, что целевая аудитория клиента активно подписывается на такие сообщества и проявляет интерес к тематическим мероприятиям, связанным со спортом и здоровым образом жизни.
Мы настроили рекламную кампанию, ориентированную на привлечение подписчиков из этих пабликов, полагаясь на высокую релевантность аудитории. Это позволило нам сократить бюджет, уменьшить стоимость подписчика и сделать процесс продвижения более эффективным и прозрачным.
Мы настроили рекламную кампанию, ориентированную на привлечение подписчиков из этих пабликов, полагаясь на высокую релевантность аудитории. Это позволило нам сократить бюджет, уменьшить стоимость подписчика и сделать процесс продвижения более эффективным и прозрачным.
Результаты
Если вы хотите эффективно привлекать подписчиков с помощью нового рекламного кабинета ВКонтакте, рекомендуем обратить внимание на таргетинг подписчиков сообществ. Наш опыт показал, что в некоторых специализированных нишах это наиболее результативный метод, позволяющий сократить затраты и повысить эффективность рекламных кампаний.
Ну а если у вас похожая ситуация или остались еще вопросы — приходите к нам на консультацию, разберемся!
Ну а если у вас похожая ситуация или остались еще вопросы — приходите к нам на консультацию, разберемся!
Закажите консультацию эксперта!
Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Хотите поработать с нами?
Это бесплатно и ни к чему вас не обязывает.